1、腾讯开放平台发展态势良好 页游平台压力增大

据腾讯2012年Q2最新发布的财报数据显示:社区及开放平台增值服务的收入比上一季度增长7.8%,达到人民币22.219亿元,发展态势良好。

腾讯2011年6月正式对外宣布实行开放政策,国内外众多的web game和social game接入该平台。

文睿研究首席分析师高东旭认为,腾讯开放平台依托庞大的用户群、精细化的推广方式、诱惑力极强的分成模式吸引了国内多家游戏研发厂商,如游戏谷、上海恺英、动网先锋、天神互动等厂商纷纷尝到甜头,腾讯平台成了很多网页游戏和社交游戏研发商的首选。腾讯开发平台策略在产品供应、营销渠道占用等方面,给非自有流量游戏平台公司的压力已经逐步凸显。

2、日本或将成为网页游戏的又一战场 跨平台产品是重点需求

进入2012年,日本渐成中国网页游戏又一个海外市场。除了昆仑万维和趣游旗下有产品推入日本市场,第七大道旗下的休闲竞技类游戏《弹弹堂》在日本市场一经推出,也取得不错的成绩;此外今年也有,日本的某公司与国内网页游戏研发运营商骏梦进行协商,签署骏梦动漫题材Q版休闲竞技页游《小小忍者2》;今年7月淘米也宣布旗下《摩尔庄园》将于暑期登陆日本;8月杭州泛城科技也宣布与日本上市游戏运营商Vector展开合作,新作《蓝月传奇》有望在第四季度进入日本市场。

文睿研究首席分析师高东旭认为,日本的游戏市场是一个比较复杂的市场,家庭游戏占据主导。随着近年来的发展,网络游戏市场(PC端、Web端、移动端)在日本市场上的需求已经变得非常大。但是基于日本老龄化的社会问题,玩游戏整个人口基数是在越变越小的。

在日本比较受用户欢迎的游戏是跨终端的,未来要进入日本市场就必须要抓住这个特质。

3、3D、跨屏、跨终端将是网页游戏未来的发展趋势

网页游戏经过了近三年的高速发展,已经进入了沉淀调整的阶段,除了市场细分,走微端路线之外,3D、跨屏、跨终端将会是未来的一个趋势。3D是在表现力上带来的一个提升,画面更加漂亮,3D效果让玩家更有身临其境之感。

文睿研究首席分析师高东旭认为,无论是跨屏、还是跨终端或者是“客户端游戏微端化、“页游端游化”只是提高用户黏着度的一个体现,但最核心的、最终能留存用户的依然是游戏产品本身的品质。

4、网页游戏企业上市潮再度来袭

8月6日,官方niuei畅游和其控股股东niuei共同宣布,由畅游控股的网页游戏子公司第七大道,计划以保密提交的方式向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股说明书草案,目前拟发行ADS的数量和金额尚未确定。

据了解,第七大道启动IPO计划,其主要目的包括使公司股票在公开市场流通,以及实行股权激励吸引及挽留人才。

文睿研究首席分析师高东旭认为,在国外资本市场对网络类和游戏类概念股看低的情况下,第七大道实现IPO还是有相当的难度。

此外,有报道称niuei 在2012年上半年销售收入4.87亿元,增长129.81%;实现利润1.86亿元,增长123.61%。文睿研究首席分析师高东旭认为此次收入信息的大胆曝光,是其加快上市运作步伐的表现。

5、手机游戏刷榜行为给行业带来恶劣影响

有数据显示,截止到去年底,国内市场上的App Store的应用突破50万个,一个新的应用上架不做推广就等于石沉大海。在国内IOS同质化比较高的情况下,要想脱颖而出,就只能靠营销,而刷榜无疑就是一条“捷径”。

文睿研究首席分析师高东旭认为,刷榜行为给手机游戏行业带来的后果是恶劣的,一些优秀的APP应用会因为没有采用这种方式而被埋没,一些小的开发商也会因为没有资金支持,产品得不到关注。行业的恶性竞争,会哄抬刷榜的价格,也将进一步滋长这条产业链的恶性发展, APP应用的质量和创意将和榜单严重脱节,摧毁的将是应用平台和产品的信用,进而影响整个行业的健康发展。